當(dāng)前位置：中國(guó)廣告人網(wǎng)站>創(chuàng)意策劃>創(chuàng)意文案>詳細(xì)內(nèi)容 孔府家酒的〈想家篇〉 作者：鏈條 時(shí)間：2005-5-8 字體：[大] [中] [小]

本人所發(fā)為獨(dú)立完成
廣告策劃案 
片名：想家篇 
片長(zhǎng)：30秒 
風(fēng)格：溫馨浪漫 恢弘大氣 
創(chuàng)意說(shuō)明： 
本片延續(xù)了以往“孔府家酒”系列廣告—“想家”的創(chuàng)意思路，突出創(chuàng)新的創(chuàng)意風(fēng)格和大手筆的制作，使廣告片既充滿濃情蜜意有彰顯氣勢(shì)恢弘！ 
以往“孔府家酒”系列廣告曾經(jīng)以《北京人在紐約》這部家喻戶曉的電視連續(xù)劇為創(chuàng)意背景來(lái)體現(xiàn)“想家”的理念。先是與劇中人物“阿春”的飾演者王姬合作完成了第一部“想家篇”，此廣告片的播出是在《北京人在紐約》這部電視劇第一輪播出結(jié)束
后，王姬作為次片的形象代言人在廣告效應(yīng)上是成功的。 
第二步“想家篇”廣告的創(chuàng)意是以《北京人在紐約》主題曲的主唱?jiǎng)�歡為代言人，延續(xù)了第一部的創(chuàng)意思路，使觀眾有親切感，使廣告形成了系列，使“想家”有了主題。 
本片創(chuàng)意延續(xù)了上兩部廣告的系列性和主題性，而在代言人的選擇上較上兩部有了突破，邀請(qǐng)男主演姜文為形象代言人，王姬將作為陪角出現(xiàn)，這是兩人繼《北京人在紐約》之后再度合作，不管是在娛樂(lè)界還是在廣告界都算是個(gè)不小的新聞，在觀眾當(dāng)中也有了“想家”概念的完整性，配合廣告創(chuàng)意，使“想家”系列更加的完整，貼切，是孔府家酒更加的深入人心！ 
有了名人的參與，有了廣告主題的延續(xù)，當(dāng)然還要有好的拍攝及后期制作。高水平的拍攝隊(duì)伍及后期制作人員，一流的硬件平臺(tái)，完善的廣告播出計(jì)劃加上“炒作”效應(yīng)，“想家”第三部必將成為2004年廣告界最具影響力的廣告片之一。 
廣告腳本 
片名：想家篇      片長(zhǎng)：30秒 
形式                    長(zhǎng)度：30＂    創(chuàng)意 
編號(hào)    畫(huà)面    景別    技法    長(zhǎng)度    畫(huà)面內(nèi)容    音效    話外音 
1         小全        2    黃昏，上海外灘。站在護(hù)攔前的姜文背影對(duì)面江岸顯著位置出現(xiàn)“孔府家酒”廣告牌（后期合成）         
2         中景        1    搖至姜文側(cè)面         
3         特寫(xiě)        2    姜文面部若有所思，稍帶憂郁         
4         中景        1    姜文推開(kāi)欄桿，轉(zhuǎn)身奔跑，出畫(huà)         
5         小全        3    姜文奔跑追拍，背景馬路上公交車(chē)體出現(xiàn)“孔府家酒”廣告         
6         黑場(chǎng)        1             
7         大全        3    背景為北京天壇的北京街道，姜文奔跑入畫(huà)旁邊帶有“孔府家酒”廣告的公交汽車(chē)駛過(guò)         
8         小全        2    姜文奔跑側(cè)面追拍         
9         中景        2    搖至姜文奔跑正面 小全         
10         黑場(chǎng)        1             
11         小全        4    王姬坐在沙發(fā)上60度拍攝，搖至正面俯拍         
12         黑場(chǎng)        1             
13         小全        2    姜文推門(mén)進(jìn)入         
14         黑場(chǎng)        1             
15         小全        3    王姬手端酒杯站在端坐在沙發(fā)上姜文的身后，摟著姜文，相悅對(duì)飲         
16         黑場(chǎng)        1    畫(huà)面變?yōu)樘摼�，酒桌上的“孔府家酒”變�?shí)景         
17         小全        2    “孔府家酒”讓人想家片尾字幕        “孔府家酒”讓人想家 
廣告腳本 
片名：想家篇      片長(zhǎng)：15秒 
形式                    長(zhǎng)度：15＂    創(chuàng)意 
編號(hào)    畫(huà)面    景別    技法    長(zhǎng)度    畫(huà)面內(nèi)容    音效    話外音 
1         中景        1    搖至姜文側(cè)面         
2         中景        1    姜文推開(kāi)欄桿，轉(zhuǎn)身奔跑，出畫(huà)         
3         小全        2    姜文奔跑追拍，          
4         黑場(chǎng)        0.5             
5         小全        2    姜文奔跑側(cè)面追拍         
6         黑場(chǎng)        0.5             
7         小全        2    王姬坐在沙發(fā)上60度拍攝，搖至正面俯拍         
8         黑場(chǎng)        0.5             
9         小全        1    姜文推門(mén)進(jìn)入         
10         黑場(chǎng)        0.5             
11         小全        2    王姬手端酒杯站在端坐在沙發(fā)上姜文的身后，摟著姜文，相悅對(duì)飲         
12         黑場(chǎng)        0.5    畫(huà)面變?yōu)樘摼埃�酒桌上的“孔府家酒”變�?shí)景         
13         小全        2    “孔府家酒”讓人想家片尾字幕        “孔府家酒”讓人想家 
廣告腳本 
片名：想家篇      片長(zhǎng)：5秒 
形式                    長(zhǎng)度：5＂    創(chuàng)意 
編號(hào)    畫(huà)面    景別    技法    長(zhǎng)度    畫(huà)面內(nèi)容    音效    話外音 
1         小全        1    姜文推門(mén)進(jìn)入         
2         黑場(chǎng)        0.5             
3         小全        1    王姬坐在沙發(fā)上60度拍攝，搖至正面俯拍         
4         黑場(chǎng)        0.5             
5         小全        1    王姬手端酒杯站在端坐在沙發(fā)上姜文的身后，摟著姜文，相悅對(duì)飲         
7         小全        1    畫(huà)面變?yōu)樘摼�，酒桌上的“孔府家酒”變�?shí)景“孔府家酒”讓人想家片尾字幕        “孔府家酒”讓人想家